在中国社会老龄化的进程中,出现了一批年龄在50-65之间、值得关注的人群。按照国际惯例,他们仍属于中年人,然而中国的特殊国情使他们提前进入老年人的范畴,文中把这批人称为“新新老人”。文章从他们自身的特点开始分析,讨论了这一人群对于中老年杂志所带来的影响。得出平面媒体在老龄社会中必须背负起重大责任的结论。为应对日益加快的社会老龄化进程,平面媒体必须认清责任,明确功能,并做出一系列的策略转型。但目前看来,我们的平媒似乎并未作好充分的准备,甚至未对老龄问题引起足够的重视。中老年杂志发展的势头并不明显。本文通过分析老年杂志在50到65岁这一群“新新老人”的阅读生活中所应当承担的特定社会责任,来考察目前的中老年杂志在社会功能上的缺位,并以个案分析研究的方法提出实现这些责任和功能的可行策略。本文以上海文艺出版社新近出版发行的新型中老年杂志《金色年代》为典型,提出了中老年杂志在社会老龄化进程中可能的应对策略:从杂志读者定位,内容选择,栏目设置、办刊特色、营销模式等角度进行全面分析。为社会上其他中老年杂志的发展提出了一条切实可行的道路。在进行国内杂志研究的基础上也与国外同类杂志进行比对研究,实现开拓创新,为中老年杂志的良性健康发展献计献策。