随着中国经济高速发展,文化产业也随之发展。信息技术和互联网应用的高速发展,带动了网络文学产业的发展。2015年国内网络文学市场规模达到70亿元,次年预计超过90亿元,中国网络文学产业已进入产业高速发展阶段。晋江文学城作为中国网络文学发展中最具代表性的网站,其发展历程与中国网络文学行业的发展基本同步。本研究将以晋江文学城为研究对象,通过对晋江文学城发展历程的梳理,理清其发展历程及现状。进而对其经营发展战略进行分析,以期能够为其未来发展制定发展战略和实施纲要。本研究采用文献研究法、调查研究法和对比研究法,在研究国内外战略相关文献基础上,以迈克尔·波特的五种作用力模型分析为基础,以其他相关的发展战略研究理论为依据,归纳整理出本研究的理论基础;在参考其他学者竞争战略研究实践的基础上,结合晋江文学城实际发展情况,归纳出影响其发展战略的原因及因素;通过对晋江文学城的外部环境和内部条件的客观分析,对其发展战略进行测量与评价研究。根据研究结论,结合晋江文学城实际制定出坚守女性网络文学市场、保持晋江文学城独有特色、通过技术和管理创新降低成本、实现多方位扩张的发展战略,并针对发展战略的实施提出了解决对策。