电视体育栏目从诞生之日算起,已经有了40多年的历史,从诞生之初,电视体育栏目就受到了大众的喜爱。但是伴随着这些年来电视栏目编辑与发展的需要,单纯性的体育评比栏目、体育栏目已经不够满足大众的心理诉求了。作为电视媒体,现在所需要担当的责任,也是很重的,大众已经不再需要单纯的赛事性报道,电视媒体要时刻意识到肩负的文化责任,并善于在点点滴滴的信息传播中进行文化的播撒与渗透。而在当今媒介形势非常复杂的情况下,单纯的体育资讯新闻栏目已经不能满足受众的需求,各种形式的媒体都在媒介市场中你争我夺,为了适应市场的需要,要求各种栏目都要做出自身的调整,以适应市场竞争的需要。所以体育栏目也应顺应这一大趋势,将体育栏目与体育人文精神的传播融合在一起。开始由对单纯的赛事的报道,转变到对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切、人类自我关怀的“人本”思想上面来。近些年,随着体育精神越来越受到广大受众的重视,并且体育精神的内涵不断丰富,受众们的地位由从属地位慢慢变为主导地位,媒介也越来越重视受众的心理诉求。同时,体育精神对于人有着非常大的鼓舞与激励作用,直至今日,还是这样,从现在应当开始重新审视体育精神的内涵与外延,同时认识到体育精神的重要性以及对人的鼓舞和激励作用,于现有的体育精神与体育栏目相结合的各种栏目中提炼加工,得出体育精神对体育栏目发展的影响,从中获取经验,促进我们的栏目趋向更加完美且有竞争力的大方向。本文通过对与体育精神的丰富内涵与电视体育栏目的研究,以及中外体育栏目与体育精神结合方式的比较,发现中外媒介的报道区别；通过文献资料法、比较研究法、逻辑分析法来研究了电视体育品牌栏目当今的发展现状；电视体育品牌栏目建设的关键之处；电视体育品牌栏目建设的可行性与必要性分析,以及将来可能出现和存在的问题分析；并就这些可能出现的问题提出了相应的对策。最后得出了结论,电视体育品牌栏目是一崭新的视角,将“人”与“事”结合在一起,这样既能看到细节,又能把握全局。要多多向外媒学习,学习他们的报导模式与栏目包装模式,投入充足的人力物力来保障体育品牌栏目的正常发展。