随着市场经济的发展,广告已经成为商家宣传推荐产品的重要手段。名人代言广告问题,一直是近年来社会的热点。名人代言虚假广告层出不穷,严重影响了消费者利益,然而,从名人代言广告现有相关法律规定来看,除《中华共和国食品安全法》明确了名人代言在食品领域应承担连带责任,其他法律对名人代言的责任都没有明确的规定。名人代言虚假广告一直以来都是法律界、社会界有争议的焦点问题,而在三鹿奶粉事件之后,更随着我国新的食品安全法的出台,这一争论达到了一个高潮点。论文首先界定了广告活动参与主体的内涵,明晰广告代言人是广告中独立的主体,并对名人代言广告虚假性予以认定。揭示了国内的名人代言虚假广告愈演愈烈,消费者权益频频受损的现象,以及我国目前规制名人代言的法律条文的缺失及不足。通过比较分析美国、日本等国家对此问题的法律规定,指出可供我国立法借鉴之处。名人代言的行为应当纳入《广告法》调整的对象,其虚假的代言行为要承担侵权的民事责任,也要承担一定的行政责任,甚至是刑事责任。监管名人代言行为,规定其虚假代言法律责任不是目的,而是手段。希望借此手段,维护消费者的合法权益,促进社会主义市场经济健康、有序发展。