当前，报业作为一种特殊的企业已进入市场化、产业化的运营阶段，整合营销作为一种先进而有效的营销理念越来越受到报业管理层的重视。营销时代的报业广告市场上，单纯营销手段的较量难决高下。谁率先从战术推演中超脱出来，放眼长远，适时做出市场营销的战略决策，谁就能笑傲市场，获得真正的竞争优势。实施整合营销策略是一个明智选择，走在前面的报纸已在报业广告实践中取得实效。 本文对整合营销理论(IMC)进行了回顾，以便在这些理论指导下探讨报业广告的整合营销策略。同时对报业广告市场进行了系统分析，找出存在的优势与劣势，发展的机会和威胁，指出整合营销可为竞争激烈的报业广告市场提供全新的思想理念和发展动力。 文章重点阐述了报业广告实施整合营销的基本策略，这也是文章的主体内容和论述重点。报业广告实施整合营销首先应该树立整合营销观，确立营销战略导向，然后调整与市场不相适应的组织结构，建立内部协调与整合机制，这些都是开展整合营销的必要基础。整合营销传播与整合营销之间的关系，如同化妆品与形象塑造之间的关系一般。整合营销战略必须与整合营销传播协同开展，才能够实施。整合营销传播是一个业务战略过程，报业广告应尽快导入整合营销传播系统，建立关系利益人资料库，构建企划模式，将企划的焦点置于客户、潜在客户身上，最后要将实施结果运用电脑软件进行评估。在实施过程中，要进行适当的管理与控制，营销导向要适度，并指出整合营销总的原则：社会效益和经济效益的双丰收。 为了使整合营销更加符合报业广告的特色与实践要求，文章论述了报业广告实施整合营销所采用的最基本、最常用、最有效的工具与组合。品牌营销是报业广告整合营销的统一灵魂，品牌营销的过程在实践角度上也就是整合营销的过程。活动营销是动作英雄，它将企业内外资源进行了充分调动、整合和利用。代理营销是报业广告的营销主渠道，这也体现了报业特色和发展趋势，它将媒介、广告主、广告公司三者有机地整合到一起，合作共赢。 文章最后还列举了两个实战案例，一个是侧重于项目整合营销的青岛晚报奥运特刊，一个是侧重于媒体全面整合营销的申江服务导报，它们在媒体实践中对整合营销策略进行了有益的摸索和尝试，也取得了丰收的成果，这从实践角度对报业广告开展整合营销给予了充分肯定。