“互联网+”国家发展战略实施以来,众多新型农业经营主体和电商企业在“互联网+”现代农业领域进行了有效的探索,农业电子商务迅速发展。作为农业重要组成部分的禽业积极顺应这一潮流趋势,致力于通过电子商务优化升级禽业产业,促进禽业企业转型发展。但相较于其他领域,禽业因其独特的行业特点和运营模式,电子商务发展水平相对滞后,运行和推广效果差强人意。立足禽业特性,以互联网技术、思维和渠道解决其电子商务发展进程中出现的个性化问题势在必行。基于以上背景,本文以从事禽业全产业链服务的的新联禽业为案例,通过对禽业的相关调查数据,运用案例分析法对新联禽业电子商务发展情况进行实证分析;对比产业价值链模型,对禽业电商产业价值链整体运作情况和各主体现状作了较为系统的分析;在此基础上,指出新联禽业电子商务发展存在的问题,提出切合企业自身特点的电子商务发展对策建议。本文研究发现禽业电商存在的主要问题是禽业产业价值链长而分散,龙头企业核心作用发挥不充分,物流配送、营销策略等方面不能适应农业电子商务发展需求;禽业企业必须以“互联网+”为手段,促进生产管理智能化、数据化,利用行业电商平台整合产业链资源,通过网络整合营销塑造品牌。本文的创新之处在于将最传统的禽业与最新的互联网相结合,以“互联网+”禽业寻求禽业电商发展之道。本文的第一章首先介绍了研究的背景、意义、思路、方法;第二章提出了研究涉及的概念和依据的理论基础,综述国内外农业电子商务的研究与应用现状;第三章对宿州新联禽业企业概况、电子商务发展情况进行阐述,并基于行业对比分析、产业价值链分析、SWOT战略分析,从多角度论证新联禽业发展电子商务的优势、劣势、机遇与挑战,查找出新联禽业电子商务发展在产业基础、产业价值链整合、品牌建设、产品布局、物流配送、营销策略等方面的存在的具体问题;第四章从“互联网+”电子商务优化发展策略和企业电子商务发展具体对策两个角度,提出有针对性的对策建议,认为必须以“互联网+”为手段,促进蛋鸡养殖管理升级、整合蛋鸡养殖产业链资源,筑牢电子商务发展的产业基础,提出以“互联网+”思维优化电子商务发展战略,发挥公司在养殖领域多年的积累积淀,创新营销模式,研发核心产品,升级电商平台,构建完整高效的全产业链电子商务体系;第五章为结论部分。