随着旅游产业的蓬勃发展,旅游业的竞争由原来的产品竞争转向了品牌竞争。旅游目的地品牌的打造,就是将旅游目的地自发的品牌要素进行有机整合、系统设计而上升到战略高度的规划行为。旅游目的地品牌的打造对整合旅游目的地的旅游景观、历史文化等资源,形成差异化的竞争优势,具有重要的促进作用。旅游目的地品牌的整体定位与规划包括旅游目的地品牌的整体定位、品牌识别系统设计、传播体系构建、运营与管理以及发挥政府的调控作用等内容。旅游目的地品牌的定位要坚持资源基础、区域背景、竞争优势、构建体系等原则。旅游目的地品牌的定位要按照识别游客的需求或利益、形成基于游客需求的差别化旅游产品体系、塑造旅游目的地的品牌核心价值和品牌形象、对品牌价值与形象进行传递上的设计的步骤来进行。旅游目的地的品牌识别系统由旅游目的地品牌名称、标识设计以及标识语构成。旅游目的地品牌的传播包括如何设计品牌传播途径和对品牌传播媒介进行科学选择与组合优化两方面。旅游目的地品牌的运营与管理主要体现为对品牌的生命周期、品牌延伸等内容。通过旅游目的地品牌的定位与规划,最终实现提升旅游目的地品牌形象和游客忠诚度,促进区域经济发展的目的。江苏盱眙旅游目的地品牌的打造,要坚持发展“基于龙虾资源的休闲旅游”的整体定位,将文化传承与生态旅游相结合。通过“中国龙虾节”为核心的节庆旅游品牌,拉动相关旅游产品品牌群的发展与延伸。通过系统化的品牌传播策略和周到的服务,提升游客的品牌美誉度和忠诚度。发挥政府的宏观调控作用,加强盱眙旅游目的地的环境配套建设,为旅游目的地品牌的打造提供支持。江苏盱眙旅游目的地品牌的打造,将形成辐射周边的新的城市增长极。