2006年5月,在加拿大农业和食品部(AAFC)、加拿大国际发展署(CIDA)、浙江大学中国农村发展研究院(CARD)联合举办的“农产品供应链管理高级培训班”上,中国农业科学院农业经济发展研究所的胡定寰博士在论文《农产品“二元结构”论》中,首先提出了要在中国有效地推行安全、优质农产品。本文运用品牌定位及4C’s营销理论对优质果蔬产品的营销策略进行分析和探讨,以期对优质果蔬产品未来的发展提出建议。本文分为五个部分。前言部分简述全文思路。第一部分中国果蔬产品行业描述。这一部分主要概述中国果蔬产品行业的发展情况,存在的问题及未来发展趋势。同时,对我国果蔬产品行业认证制度做了描述。第二部分优质果蔬产品的界定。这一部分主要描述了影响果蔬产品安全与品质的主要因素,当今世界针对果蔬产品的主要技术壁垒,并对优质果蔬产品的概念做出界定。第三部分优质果蔬产品行业战略环境分析。这一部分主要描述优质果蔬产品行业面临的行业环境及一般环境。第四部分优质果蔬产品行业营销策略分析。这一部分主要对营销策略进行回顾,运用品牌定位理论及4C’s营销理论对优质果蔬产品行业的营销策略进行分析。第五部分结束语。这一部分主要对全文做一个简单的总结。