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近年来，网络事件层出不穷，而其中许多都有商业因素介入的痕迹，因此可将其视为一种营销活动。网络事件营销具有高度整合，快速传播的优势，必将成为网络营销的一大热门选择。
较之传统事件营销，网络事件营销表现出了很大的不同。本研究从理论和实践两个层面对网络事件营销进行综合考察，以定性分析为主，同时辅以微观层面的案例分析，结合传播学、营销学、社会学的相关理论和研究成果，从实践出发，总结出网络事件营销活动的一些规律。
全文分六个部分：绪论部分介绍选题意义、研究现状和研究方法，第一章的案例跟踪是后文分析的基础，第二、三、四章分别从网络事件营销的传播过程、主题和媒介使用三方面进行分析，结论部分得出网络事件营销传播的基本规律。