近年来,会展业逐渐成为促进贸易成交、畅通贸易渠道、创新贸易模式、助推外贸转型升级和贸易高质量发展、推动区域间人文交流的重要载体,其具有发展潜力巨大、带动作用强、影响面广、关联度高,对城市和区域经济发展带动作用明显的特点。随着我国经济快速发展,会展业发展势头迅猛,国家高度重视会展业发展,从国家层面出台了多个文件对会展业的发展进行规划、指导,以促进我国会展业产业结构优化,各省区市也在大力发展会展业,并将举办展会活动作为带动经济收益和社会收益的重要手段之一。中国—南亚博览会是经党中央、国务院批准,在原南亚国家商品展基础上升格的国家级政府主导型展会,鉴于此,其设立与一般专业展会不同,是政治合作推动经济发展的产物,举办多年,展会产业与市场的缺陷逐渐显露。本文通过搜集整理来自国家商务部、国家贸促会的相关数据分析会展营销的国内外现状,结合中国—南亚博览会内部数据及相关资料,利用文献研究法、案例分析法、经验总结法等研究方法,运用PEST研究工具,立足于7Ps营销理论,对中国—南亚博览会营销存在的问题进行剖析,有针对性地提出具有可行性的营销策略优化建议。最终形成了营销策略优化是确保中国—南亚博览会生命力的突破点的主要观点:为了弥补中国—南亚博览会在产业与市场方面的不足,巩固其市场地位,确保展会生命力的延续,展会必须从目标定位、产品内容的优化、渠道方式的多样化、价格策略标准化与差异化的结合、推广策略的精准化、人员策略的专业化、有形展示优化调整、全过程管理等多个方面做出围绕营销策略的优化调整,以维持中国—南亚博览会的长久生命力。同时,希望本文关于中国—南亚博览会营销策略优化的研究,能够为国内其他政府主导型展会提供在优化调整展会营销策略、提高展会市场化水平及转型升级等方面的借鉴价值。