该文主要从Jef Verschueren的顺应论的角度对广告语言策略进行诠释.基于顺应论和相关的广告知识,通过对30个中英文广告进行了定性分析,该文探讨了广告语言策略的选择是如何体现顺应的.首先该文提出了一个可探讨的问题:八种广告策略的选择顺应了什么,是如何顺应的.因为广告被看成是一种语言的交流,而语言交际的成功要讲究策略,所以该文从顺应论的角度出发着重对广告策略语言表现进行分析来阐述广告策略选择是如何顺应社交世界和撰稿人假设的听众心理世界.广告中的社交世界则涉及到意识形态,性别语言,社会阶层和社会规范.广告中的心理世界涉及到一些诸如兴趣,动机,愿望,信任,关注,需要等情感方面的因素.语境顺应的理论框架中,通过语言表征如语音,词,句型,修辞,我们对这八典型的广告策略分别进行了语用分析和描述.