中国“互联网+社交”发展迅猛,在此背景下出现了衍生产物——短视频。近年短视频用户不断增加,短视频作为信息的载体逐渐变成了旅游信息分享和传播的重要途径,与此同时,短视频的发展又催生出许多旅游类短视频意见领袖,他们根据自身影响力和分享旅游相关信息,对旅游消费者的旅游决策产生影响。抖音短视频是一种以音乐短视频为主的社交媒体,用户群体多为年轻人。国内大学生旅游市场前景广阔,大学生群体接受新事物快,是短视频主要使用者,同时其言行和决策易受他人影响。因此,本文以大学生为研究对象,深入探讨抖音短视频中网络意见领袖对其旅游决策的影响,以期提升短视频平台社会价值及大学生出游决策质量。本文以S-O-R理论（“刺激-有机体-反应”理论）作为重要的基础理论,首先对网络意见领袖、消费者决策行为及旅游决策的文献资料进行整理,以此作为理论研究基础。进而选取知名度、交互度和专业意见作为三个个体特征因子,选取视频时效性、信息的视觉检索和信息质量作为推荐视频的特征因子,选取感知价值作为中介变量,以此构建研究模型。以大学生为研究对象,通过实证分析研究意见领袖对于大学生旅游决策的影响:包括基础信息统计、差异性分析、相关性分析、回归分析和中介效应分析。最后得出结论并提出发展建议。研究结果表明:（1）抖音短视频的网络意见领袖对大学生旅游决策影响度较高;（2）知名度、交互度、专业意见、视频时效性、信息的视觉检索和信息质量对大学生感知价值具有显著正向影响,对感知价值的影响程度排序为:视频时效性＞知名度＞专业意见＞视觉检索＞交互度＞信息质量;（3）知名度、交互度、专业意见、视频时效性、信息的视觉检索和信息质量对大学生旅游决策具有正向影响,对旅游决策的影响程度排序为:视觉检索＞专业意见＞交互度＞信息视频时效性＞信息质量＞知名度;（4）中介变量感知价值对大学生旅游决策行为有较大程度影响。