产业集群品牌研究作为新的研究领域,起步较晚但发展迅速,并逐渐成为政府、企业及学者关注的焦点,国家层面《国家发展改革委关于产业集群发展的若干意见(发改企业[2007]2897号)》强调将产业集群整体品牌建设纳入名牌发展战略体系;国家质检总局于2011年在产业集聚区开展“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作。产业集群品牌的研究多集中在第一、第二产业,第三产业鲜有涉及,但旅游产业集群是旅游产业发展到较高阶段的产物,旅游产业集群不仅能降低集群内部企业的经营成本,实现规模效应,还有利于集群内部企业创新,获得相对差异化竞争优势;旅游产业集群品牌是旅游产业集群的重要组成部分,是旅游产业集群发展到高级阶段的必然产物,同样品牌培育是旅游产业集群发展的必然选择,因此,旅游产业集群品牌研究至关重要[1]。其中,旅游产业集群品牌成熟度及其测评研究不仅能够丰富旅游旅游产业集群品牌的研究谱系,而且有助于为政府及相关旅游产业集群提供测评与指导工具。作为旅游产业集群品牌研究的初探,论文以产业集群品牌的相关理论研究为基础,结合旅游产业集群的相关特性,研究旅游产业集群品牌发展的关键成功因素,以及其影响机理;构建旅游产业集群品牌成熟度指标体系,并在此基础上,运用AHP层次分析法、SPSS聚类分析法以及模糊综合评价法等定量分析方法测度旅游产业集群品牌的成熟度,分析旅游产业集群品牌的发展阶段,提出旅游产业集群品牌进一步发展优化的路径;基于理论研究的成果,以上海佘山旅游产业集群为研究对象进行实证分析,以论证前文成果的有效性、科学性。第一章:绪论。主要分析论文选题的提出,分析选题的意义,以及本文的研究路线与方法等。第二章:理论研究。主要通过文献法分析、总结归纳旅游产业集群品牌相关研究现状;并对旅游产业集群、产业集群品牌、旅游产业集群品牌以及旅游产业集群品牌成熟度进行界定。第三章:旅游产业集群品牌成熟度关键成功因素分析。基于关键成功因素法,对旅游产业集群品牌成熟度进行解构。分析认为旅游产业集群品牌成熟度主要由内在基础层面——旅游产业集群发展力、外在表现层面——旅游产业品牌竞争力、外界影响层面——旅游产业环境支持力等三个层面构成;同时,以此为分析模型进行了各层面的影响机理研究。第四章:旅游产业集群品牌成熟度测评。通过旅游产业集群品牌成熟度指标筛选,旅游产业集群品牌成熟度指标权重确定,开展旅游产业集群品牌成熟度模糊综合评价。第五章:实证研究——上海佘山旅游产业集群品牌化。主要分析佘山旅游产业集群品牌的构成,开展上海佘山旅游产业集群品牌成熟度测评,并提出上海佘山旅游产业集群品牌发展建议。第六章:结论与不足。总结、归纳论文的研究结果,分析研究的不足,提出未来研究的展望等。