IPTV是一种利用宽带网络为用户提供交互式多媒体服务的业务。作为通信、电视、计算机三网融合的先行者和体现者,它代表着宽带业务多元化发展的新趋势。对于中国联通营口市分公司而言,面对竞争,提高业务收入,特别是宽带业务收入,公司才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展,为此需要不断发掘新的增值业务,而IPTV业务意则意味着新的用户增长方式、新的业务增长点和更高的ARPU值。因此,本文首先交待研究背景,提出中国联通营口市分公司IPTV业务面临的问题,指明本研究的目的及意义,给出技术路线图,阐明研究思路；其次,对于支撑本研究的基础理论进行概述；然后,具体结合中国联通营口市分公司IPTV业务发展现实,对其资源与能力进行分析；其后,分析与描述中国联通营口市分公司IPTV业务的市场决策问题,从产品、服务、价格、渠道及促销五个方面来阐释中国联通营口市分公司IPTV业务营销策略；最后,概括提出中国联通营口市分公司IPTV业务营销策略实施的若干保障措施。研究表明：如何有针对性地做好城域网的优化扩容工作成为中国联通营口市分公司IPTV业务营销策略IPTV未来发展的关键因素,制定出符合企业自身条件和特点的市场营销战略显得尤为重要。总之,本研究会对中国联通营口市分公司的永续发展提供一个具有现实操作性与理论可行性的指导与借鉴,同时也能够为那些处于类似市场环境中的通信运营商提供有价值的参考。