互联网的发展和新媒体时代的到来,使大众的信息获取模式和消费行为模式发生了明显的变化。在网络时代,消费者的消费行为模式正从传统的AIDMA(Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动)模式逐渐向具有鲜明网络特质的AISAS(Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享)模式转变。在AISAS模式中,受众在引起注意、产生兴趣之后,接着执行的就是搜索。在网络时代,企业的信息相对公开,而且网络平台为品牌消费者进行品牌体验分享提供了一个良好的渠道。因为在目前的市场环境下,消费者的品牌选择空间较大,品牌选择建立在一种信息更加平衡对等的基础上。因此在网络时代,品牌营销传播活动是品牌告知和品牌说服的结合,通过传统广告和其他营销模式,达到品牌告知的目的,在受众对品牌产生兴趣的时候,他们会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,从而为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。因此网络时代的品牌整合营销传播是基于AISAS模式,整合多种媒体和多种营销形式开展企业的营销行为,以统一的网络平台整合企业的营销传播效果,实现消费者的卷入和互动,达到深度演绎品牌主张和营销理念的效果。在这个整合营销传播体系中,网络平台是核心；而传统广告、口碑传播、网络广告、无线营销、事件营销等营销活动只是作为品牌信息传达的端口,达到品牌告知的目的,激发受众的兴趣。受众通过搜索卷入营销活动,通过网络平台实现受众与品牌的互动,通过体验分享实现品牌营销活动的扩散,让更多的消费者卷入到品牌营销活动中。面对互联网的发展和新媒体时代的到来以及新消费者的产生和受众消费行为模式的改变带来的新的营销传播环境,传统的营销模式和方法已经不能适应时代的发展,在这样的背景下企业应该如何有效地开展品牌营销活动?本文基于消费者行为的变化和新的营销环境,以整合营销传播的发展为理论基础,以新消费者的产生为市场基础,以AISAS为模式内核,用新的互联网及无线互联网媒介,结合具体案例,为企业开展网络整合营销传播行为提供切实可行的营销传播方案。