随着社会经济的高速发展,人们物质条件的极大改善,我国逐渐步入“消费社会”。物质的极大丰富,使现代人处于“物的包围”之中,消费不仅是一种经济活动,也是一种社会文化活动。人们对身体的关注,使身体消费逐渐成为全部消费活动的中心。女性是身体消费的主体,而女大学生作为年轻女性的代表,其身体消费行为表现出更多的个性化特征。本文选取科尔曼的理性选择理论为主要理论视角,结合消费社会学和身体社会学的理论知识,以女大学生为研究对象,将其看作理性的社会行动者,并采用深度访谈法和参与观察法对H大学的女大学生进行调查研究。从微观层面上看,本文分析了女大学生身体消费行为的主体性原因；从中观层面上看,分析了女大学生在主体性因素和结构性因素的双重影响之下,进行身体消费时表现出的倾向性特征,并对这种选择进行理性分析；然后探讨女大学生身体消费行为对行动者自身、行动系统以及社会系统的影响,并着重分析女大学生身体消费中的问题对社会系统的负面影响。女大学生身体消费的主体性原因主要包括提升自我认同、维持社会交往和就业需要；女大学生的身体消费行为在系统规范、消费文化和大众传媒等结构性因素影响下,基于自身经济理性与社会情感需要的考虑,表现出模仿性消费、身体消费网购热和信用消费等倾向性特征；女大学生身体消费对提高自我认同感、维持良好的人际交往、推动消费文化的丰富与发展具有积极的影响。而女大学生身体消费中的整形消费,因整容业发展不规范而限制她们的消费行为,甚至危害她们的身心健康,也阻碍了整容业的健康发展；女大学生身体消费中表现出的信用消费趋势,可能导致冲动性消费行为增加,造成社会资源的浪费。