党的十九大提出,建设交通强国的目标,构筑交通强国建设的“四梁八柱”,高速公路负有重大的历史使命。高速公路是交通基础设施的重要组成部分,是国家交通的命脉,是社会文明服务水平的体现,更是展示各高速公路企业品牌文化形象的重要窗口。高速公路企业实施品牌建设是提高服务品质、企业形象的有效举措,对外有利于增加企业的知名度,提高企业的竞争能力,对内有利于增加员工的归属感、向心力、凝聚力。本文选取河南省许平南高速公路有限责任公司为研究对象。首先,指出许平南公司品牌建设所存在的问题;其次,运用PEST、波特五力模型、SWOT三种工具对许平南高速品牌建设的内外部环境进行分析;然后,提出许平南高速品牌建设的详细方案,包括品牌建设的目标、原则、思路、特征等,并根据“温馨高速路·印象许平南”的品牌内涵,指出品牌建设的主要内容,包括实施品牌发展战略、实施强制排名绩效考核机制、打造科学养护工程、打造“三位一体”的服务体系、温馨保通和高效管理综合一体化、全力推行ETC着力建设智慧高速;最后,提出品牌建设方案实施的四大保障措施。本文旨在以品牌相关理论为依据,围绕许平南公司许平南高速致力于打造国内一流的高速公路管理品牌的目标,用“温馨高速路·印象许平南”这一品牌带动企业向前发展,以系统的品牌建设为公众打造出行的美好文化环境。本文所提的品牌建设方案及保障措施,不仅对于许平南公司在当今环境下的品牌建设具有参考价值,也对同时期的其他同类高速公路企业开展品牌建设具有较强的借鉴意义,具有一定的创新。