互联网技术高速发展,微博、微信、移动客户端为代表的Web3.0时代已经刷新传播格局,相比传统媒介,互联网媒介形式创新、传播速度快、范围广的优势让其占据传播格局中主导地位。人们从过去在传统媒介中单向的接受信息转变为拥有自主性、选择性的特点。信息庞杂,内容营销,关注的不再是传播目的,而是更关注传播的内容是什么,一些有吸引力的内容更容易获得主动传播。乐于分享的天性使然,于是每一个人成为一个独立的发布平台,自主传播。经济水平提高,人们的精神需求越来越急迫,而公益能给人们带来多重满足。人们自我满足的需求、社会形象提升、社会的稳定促成个人、企业、政府的公益热潮。在新传播格局下公益广告创新成为需要迫切改进的问题。目前公益宣导已经在新格局下开始转变,传统的公益广告传播形式受到新时期接收信息习惯的影响,创意不够新颖、传播效果一定程度受到阻碍,从而诱发公益广告的传播需要向符合时代的形式转变,为公益广告带来新的契机。笔者希望通过结合实际案例,分析新传播格局下公益广告创意不足与发展机遇,从创意原则、受众、媒介新形式等角度总结归纳相关理论,以求为创作实践提供理论依据。