中国现在是世界上第二大广告市场,广告已经成为人们生活中息息相关的事情。我们每天接触最多的就是广告,广告成为新的文化代名词,同时也印刻着属于文化的时间痕迹。在不同的时间,不同的历史背景,不同的文化环境下,广告也就呈现出不同的审美特征。通过对现代中国广告的研究和分析,特别是2008年奥运会前后至今的广告作品。我们发现在现今的中国广告中,总有蕴涵着中国传统美学观念的丝带牵引着广告作品的创意、设计和传播。广告中传递的生活观念、价值取向、审美意识等信息深刻地影响着广大接受者,成为社会文化的一个部分。中国传统文化元素形式多样,有中国传统的艺术形式、富有象征意味的符号元素、中国传统审美思想和审美意识。含有中国风格的广告对中国元素的使用是多层次、多角度的。有通过中国传统的艺术形式来体现广告所要表达的内容,中国传统艺术精神也被各种艺术形式植入到广告的内容中去。还有就是将中国元素符号化、象征化,通过符号语言完成广告语境的构建和语义的转化,中华民族几千年积淀下的民族符号在广告中得到传承,也得到新的解读。还有一些广告作品将中国传统的审美观念体现在广告作品中,其中主要的有“天人合一”、“中和”、“妙味”、“空灵”等,这既是中国传统审美思想对现代广告的影响,也是现代中国广告对这些观念的继承和发扬。中国传统审美文化元素丰富多彩,通过对中国现代广告中传统审美文化元素的美学分析,我们可以看见:一方面,在广告作品中中国传统文化中的艺术形式、符号语言、审美意识和价值观念等得到传承和推广,在广大观众心目中构建了一个形象生动、富有意趣的中国文化形象。另一方面,广告的碎片化、平面化的传播方式,广告的销售和劝说目的,以及广告所面对的普通大众,使得传统文化在广告中的传播也变得简单且缺乏内涵,也就在无形中消解了传统文化中更深层次的内容。但不可否认,在现在世界文化相互碰撞、相互融合的环境下,随着中国经济实力的增强,中国文化在世界文化中的地位逐步上升,作为中国文化的根基,中国传统文化更是有独特的魅力。在广告中使用中国传统审美文化元素,可以突出广告的民族感、历史感更是将中国文化介绍给世界的一种方式。