改革开放以来，我国成功引进国外轿车生产技术，轿车事业取得了巨大的进步，已荣升为汽车生产大国。但是，随着国外汽车品牌的不断进入，中国自主品牌车由于品牌力不足、口碑不够以及消费者信任度低等各种因素的共同影响下，整体销量处于较低水平，利润也有所下滑。发展并壮大国内自主品牌、打造出闻名海内外的中国汽车品牌是中国汽车企业生存与发展的必由之路。
　　奇瑞曾是中国汽车品牌的骄傲，通过不断地自主创新、自主研发，本着以我为主、为我所用的精神，在国内汽车市场夹缝中不断发展壮大，开创了自主研发造车的先河。凭借清晰的形象定位和明确的人群定位，奇瑞QQ一度受到年轻上班族的追捧，使奇瑞迅速地占领国内低端市场，成为国内自主汽车品牌的领头人和合资车的首要竞争者。通过整合营销变单向的产品信息输出为双向的互动交流，强化品牌知名度，为打造强势品牌奠定基础。奇瑞不断强化产品、服务、消费和品牌体验，进一步拉近消费者和产品之间的距离，扩大品牌影响力。
　　但是，如今的奇瑞不论是在技术、外观设计、品牌形象、市场表现，还是经营状况等方面都与合资车存在着一定的差距。其低端化的品牌形象阻碍着高端化的品牌传播、多品牌战略致使目标消费者定位模糊、质量欠佳等问题，一直困扰着奇瑞人。研究发现，奇瑞要走出困境，急需提高自身品质、塑造良好的品牌形象，通过差异化策略打造独特的品牌文化，重塑奇瑞良好口碑;运用正确的市场营销策略强化消费者的关注度和购买欲，用品牌力量“感染”目标受众，通过口碑传播，强化消费者的认可度和忠诚度;通过建设功能完善、高效率的产业链帮助其在激烈的国内汽车市场竞争中占据优势;品牌再定位要更加关注消费者的需求，力图构建品牌的粉丝文化，强化粉丝对品牌的认同感;通过不断推广氢燃料产业促进新能源汽车产业发展、致力于自动驾驶汽车的研发和推广，赋予奇瑞新的生命力和增长点;通过跨界营销，寻找业内合作伙伴实现资源共享，不断丰富奇瑞的品牌内涵扩大品牌影响力和竞争力。