电影产业已经成为目前大众文化消费最重要的领域之一,2013年我国电影数量达到了824部,总票房高达216.9亿。与此同时,电影产品网络营销的投入也逐步加大,社交平台、微博客、网站等互联网应用均成为了电影产品网络营销的主要渠道。对于电影产品的网络营销需要电影产品自身特点、电影消费者特征、互联网应用特点有高度的结合才能实现好的效果。因此,运用市场营销学、网络营销理论并根据电影观众互联网行为特征,制定针对性的网络整合营销策略,对提升电影产品的营销效果具有重要的理论和实践意义。本文通过对于消费者观影、互联网使用行为的调查,结合4P营销理论以及AISAS消费者行为分析模型对于电影产品网络整合营销策略进行探究。通过网络调查的方式,发现电影消费在电影上映前主要从门户网站和垂直电影网站获取信息；电影上映后,社交渠道和搜索、官网的使用率提升；与此同时,占多数的轻度消费者对于口碑、广告信息更为关注,而中重度消费者对于专业电影信息更为敏感；因此,对于上映前的轻度消费者应该以门户网站营销为主,中重度用户则以专业电影网站为主；上映后,营销重点应该转向搜索、官网以及视频网站等渠道,为整体消费者提供更为详尽的营销信息。综合以上特点建议,电影网络营销应该以横向的时间维度以及纵向的用户需求、渠道、内容维度进行整合营销,提升营销效果。