在2011年,中国互联网企业腾讯推出了微信。发展至今,微信的势头依然很强劲,在国内外已经拥有了庞大的用户群体。根据腾讯提供的关于2016年微信用户数量的最新消息显示,用户数量已经达到8.06亿。作为一种成本低廉、影响面广泛的传播平台,明星的特殊需求与微信公众号的传播特性不谋而合,继王力宏成为最早的一位微信名人之后,两岸三地一线的娱乐明星也纷纷创建了自己的明星微信公众号。逐渐地,微信公众号成为了明星传播个人形象重要的媒介平台之一,明星如何利用微信公众号进行形象传播成为了一个值得探讨的问题。本文基于明星微信公众号的前提下,根据清博指数和新榜平台提供相关数据来看,范冰冰微信公众号在众多的明星微信公众号当中脱颖而出,具有一定的代表性和借鉴意义。首先,本文给明星微信公众号进行界定,并分析了明星开通微信公众号的原因,同时也阐明了明星形象的含义、明星形象的特点和明星形象传播的意义所在。然后,综合运用内容分析和文献阅读法等研究方法,运用相关的理论知识,对范冰冰微信公众号的形象传播的主体、受众、内容、策略以及效果进行研究和探讨,在此基础上,总结和归纳出范冰冰微信公众号对其他明星微信公众号的的经验借鉴和启示,以及找出了其在形象传播的过程中存在“真身”渐乏参与,微信公众号缺乏管理;商业气息过重,缺乏艺术性氛围;原创性内容较贫乏,未充分运用高丰富度媒介;推送缺乏时间观念,不善于利用大数据等问题,并针对这些存在的问题提出了其自身应积极参与,加强规范化管理、适度推送商业性消息,营造艺术氛围、运用高丰富度媒介,塑造鲜明的形象、充分利用数据,改善推送方案等具有可行性的策略。以小见大,同时也给明星这一类型的微信公众号的形象传播提供了一定的经验借鉴。