随着我国经济发展水平的快速提升和城市化进程的不断加速,社会生活中所产制的垃圾也给城市带来了“不可承受之重”。垃圾分类如何实现合理化、标准化、管理化俨然已经成为全国200多个生活垃圾产量大城亟待解决的环境问题。目前我国垃圾分类主要存在前端居民分类和末端收运处置两方面的问题,也即是,知晓率低、投放准确率低与资源利用率低。如何动员居民进行垃圾分类,增强公众环保意识,改变以往固有观念及垃圾投放行为,是垃圾分类处理最重要的一环。社会文明的传承与递进,是市政管理、社会意识和生活惯习集体显化的结果。2019年7月1日起,上海将垃圾分类纳入法制框架,由此迈入“垃圾分类强制时代”,掀起一场全民热议的舆论浪潮。实际上,不论是行政权力、资本力量,抑或是民间组织,当垃圾分类的问题以一种环绕运动式的形态展呈于人们面前,其本身则是意义显著的。本文选择2019年2月1日至2019年9月31日澎湃新闻客户端有关垃圾分类议题的报道为研究样本,运用框架理论分别从高、中、低三个层次结构分析澎湃新闻垃圾分类报道的框架及其建构的媒介形象。研究内容包括对澎湃新闻垃圾分类报道的主题框架、结构框架和话语框架等。在梳理垃圾分类新闻框架的基础之上,通过对所选样本的统计数据进行概括性解读,并场景化带入做以共时性分析,重点探究了新闻报道框架内各独立元素的特征与应用。研究发现,澎湃新闻有关垃圾分类报道的核心议题较为集中,主题与结构范式丰富且工整,为受众媒介解读提供了多元异质的舆论空间。垃圾分类新闻框架的形成机制是政府促导、专家呼吁、民众实践和媒介舆论引导综合作用所至。澎湃新闻从事件建构角度展现了行动与影响的媒体框架,并有意识地多元融合构建合理框架、客观平衡报道发挥共意动员;但对于新闻报道内在趣味性的提升、新闻再生产对消息来源的考证以及对议题相关的社会文化、国际关系等方面的探析仍需加以重视。鉴于此,本文通过分析新媒体语境下澎湃新闻垃圾分类议题的报道内容与特征,揭示媒介报道框架如何作用于受众并影响其认知、态度和行为,以期为新时代的城市基层治理和生态环境建设提供正确且有效的新闻传播与舆论引导。