自2010年7月28日起,上海高新技术产业化展(简称“高新展”)在上海花园坊节能环保产业园正式展出。根据原定计划展出时间为半年。通过政府的集中资源举办,在短时间内“高新展”达到一定的规模,取得了一定的效果。但是对于“高新展”的传播效果是否达到办展的初衷,后期延展应该如何优化将是后续办展面临的最大问题。同时基于“高新展”所呈的新特征,传统商业展会的评价体系对于“高新展”的传播效果不能直接套用进行评价。因此,本文结合国内外的相关理论和现有的评价体系,针对“高新展”的特点,尝试建立专业性较强的针对传播效果的“高新展”项目评价体系。本文基于“5W”传播模型理论对“高新展”的传播现状进行了分析,发现“高新展”在传播过程中的特点。在充分借鉴普通商业性展会评估指标体系的部分指标基础上,结合“5W”理论和“高新展”自身的特点,吸收融合各方专家意见后,运用层次分析法等方法,构建了“上海高新技术产业化展”传播效果的评价指标体系。围绕目标层下设5个准则层,共16个三级指标。在确定权重分配后,通过设计问卷调查并完成数据统计和打分,得到“上海高新技术产业化展”传播效果评价定量得分为4.24分(满分5分),定性级别为“较好”。但是通过深入分析发现,“高新展”在“展会对上海产业经济的影响力”、“展台设计及展示方式的新颖性”等关键指标方面表现并不尽如人意。最后,在对影响传播效果的关键指标分析后,作者提出了提升展会传播效果的指标优先级排序。并对增强“高新展”传播效果给出了“借鉴世博经验提升展示方式与手段”、“进一步明确“高新展”的品牌定位”等五个方面的建议。对于同类型的展会评价也具有一定的借鉴意义。