随着大数据技术的日渐成熟,大资管时代已经来临。互联网金融产品的飞速发展加快了利率市场化的进程,给传统商业银行的业务开展带来巨大的冲击。在此情况下,传统银行依靠存贷利差为主要利润的方式已经无法持续。传统商业银行不能再单纯依靠扩大资产规模去经营,急需着眼于扩大中间业务收入来增加经营利润。大力发展网上银行成为传统商业银行的新出路,通过运用大数据和互联网技术降低经营成本,拓宽经营范围,从重视资产的规模经营逐渐转向重视客户个性化需求的精细化经营,以多层次多样化的产品和服务占领市场份额。本文基于现有国内外文献的研究,通过对我国网上银行理财产品的发展情况、现存问题及外部冲击进行研究探讨。紧扣当今互联网金融发展主题,以成熟的大数据挖掘技术为前提,借鉴美国嘉信理财公司经营方式成功转型的发展经验,参考国内“余额宝”等互联网金融理财产品运作模式,从战略定位、产品设计、营销策略三个角度出发,为我国网上银行的理财产品设计创新型方案。最后结合当今我国的市场环境与经济发展情况作出可行性分析,力求为我国网上银行理财产品的发展提供创新方向,以满足我国广大投资者日益增长的理财需求。