随着移动端智能设备的发展,使用社交网络已经成为人们日常生活中必不可少的组成部分。以“微信朋友圈”为代表的强链接移动社交网络越来越受到人们的青睐。在综述前人研究社交网络用户动机和用户行为的基础之上,该研究以“微信朋友圈”为例,创新性格特质与动机对的行为影响机制,探寻外倾性对社交网络使用动机与发布行为关系的调节作用。本研究采用线上和线下发放调查问卷的方式收集所需数据,共发放问卷231份,收回有效问卷229份,并利用SPSS20.0和SmartPLS2.0对收集的数据进行描述性统计分析、因子分析、信度和效度分析和分层多元回归分析。数据分析结果显示：自我表露动机是“微信朋友圈”用户发布行为的最主要动机,社交动机、娱乐动机、自我表露动机和归属动机对用户的发布行为有较大的影响作用,外倾性高的用户更愿意将这些动机付诸实践、转化为实际的发布行为。此外在探究不同的动机对用户各类分项发布行为的影响作用中,发现社交动机对纯文本的发布有正向影响作用、自我表露动机对照片的发布用正向影响作用、归属动机对分享行为有正向的影响作用。根据研究结果给出了继续禁止公共账号在“朋友圈”中发布的权限、限制用户分享和转发非原创内容的数量,和制定适合用户喜好的个性化的“朋友圈”信息流、优化用户体验的建议。