自从2011年1月21号微信腾空出世,使得移动互联网界掀起了一股别样的营销风暴,为新媒体时代开辟了新道路,短时间内微商如雨后春笋般冒出,队伍不断壮大。新事物的出现必然伴随着质疑和肯定双重声音,可我们不能否认的是,微信以潜移默化的方式渗透并影响着大众的生活方式以及习惯,同时拓宽并影响着现有的营销手段。甚至可以毫不夸大地说,微信营销的出现带动了营销领域颠覆性革命的的进行,并一举成为诸多企业当前经济模式下生存的倚仗。如今,微信的作用早已不单单局限于信息的交流和传递,而是逐渐在移动互联网界占据了举足轻重的地位。特别是微信公众号的推出吸引了各大企业纷纷落户,历经时间的检验和不断改良,微信公众号拥有了极为广泛的企业用户,不单包括中小企业,更有诸多国际大牌。换言之,微信为我们提供的不止是简单的交流平台,更营造了别样的企业营销环境。将微信与传统营销模式对比可知,其优势在于为用户提供了更为人性化的体验感受,使得产品、品牌以及企业的核心价值更能得以彰显,是企业营销模式的一次全新变革,真正实现了随时随地海陆空全天候的营销理念。本文选取Y电商公司作为研究对象,首先对新媒体、新媒体营销、微信、何为微信营销及其理念根据PEST、SWOT分析法展开理论研究;其次以Y公司作为研究对象,对该公司当前营销体系进行分析,找出其目前在经营过程中所面临的困境,然后根据公司当前微信营销状况、不足之处及其原因加以对比剖析;并且针对性地给出切实可行的建议以及改进方案,期望能通过微信营销手段使得该公司经营业绩能够有所增加,同时也能够为其他电商企业带来一些新的思考和经验。