随着移动互联网终端的迅猛发展,全球移动互联网终端将以几何数增加,根据IT权威统计,到2020年,仅仅中国移动终端接入量将达到50亿连接数。手机移动终端正逐渐超过PC和电视、报纸、广播等传统媒体,成为信息传递的重要渠道。移动互联网广告逐渐成为广告主进行营销和广告宣传推广的重要渠道之一,越来越多的广告将营销预算向互联网广告转移。随着广告主对网络广告投入的逐渐增加,势必对网络广告效果更佳关注,希望每一分广告投放都能带来超值回报。很多广告主联合第三方机构(秒针、Admaster、央视市场研究CTR等)开展了广告效果监测和研究。网络广告效果的评估和优化已成为广告主持续推进网络营销的重要技术手段。广告主和专业机构对互联网广告效果的监测和优化研究,从上世纪网络广告刚兴起时关注“曝光、点击”等互联网广告等前端展现数据监测,逐渐发展到对“用户浏览时长、浏览深度、跳出率、业务办理数量等后端指标”的全流程监测。但网络广告效果监测,也存在局限和不足。目前,广告主和专业机构对互联网广告的监测和优化研究,主要是借助第三方的网络广告技术监测采集软件,进行网络广告的曝光、用户点击、用户进站转化等一系列指标的横向分析比对,并没有结合企业历史数据进行纵向分析优化。本文作者多年在央企业从事品牌管理工作,对于网络广告的投放和效果优化研究有较为丰富的实践经验。笔者以A企业多年网络广告投放历史数据为分析基础,发起设立适应该企业的“广告投放优化工程”。该优化工程通过对标行业标准,针对互联网广告一系列指标,设定一定的权重和阂值,通过设计网络广告优化模型公式进行数据统计,进而得出适合该企业营销活动的互联网广告优化策略,提升广告效能。机制的总结和归纳,将进一步提升企业广告投放的ROI,也为其他广告主提供可借鉴的模式,具有重大意义。