近年来,国家对传统文化的弘扬和发展工作日益重视,民俗旅游业成为发展传统文化产业的一个重点项目。民俗文化主题公园作为民俗旅游业中的一个重要分支,不仅承担起弘扬传统中华民俗文化的历史重任,对经济结构改革也有着重要意义。吴桥杂技大世界作为国内建设较早的民俗文化主题公园,也是首个以杂技文化为主题的主题公园。在其多年的经营下,已具备了一定的品牌价值,但由于外部环境和自身条件情况,其品牌策略仍存在一些问题。在当今竞争激励的市场环境下,吴桥杂技大世界仍需要改进品牌策略,进一步提升自己的品牌价值。本文以吴桥杂技大世界为研究对象,首先对民俗文化主题公园及品牌策略等概念进行了概述;其次,在综合吴桥杂技大世界当前研究现状基础上,论述了其提升品牌的必要性;再次,结合网上和实地调研情况,从品牌定位策略、品牌产品策略、品牌表现策略和品牌传播策略四个方面梳理了吴桥杂技大世界品牌策略以及取得的初步成效和问题;最后,运用SWOT-PEST矩阵分析和实地调研结果分析吴桥杂技大世界品牌提升策略的内外环境,进而结合吴桥杂技大世界的问题,提出吴桥杂技大世界品牌的提升策略。