经过七十二年的发展,NBA成为了全世界最受欢迎的体育赛事之一。中国作为NBA海外最重要的市场,从NBA进入我国这三十多年以来,已经培养出多达一亿以上的球迷。在腾讯获得未来5个赛季在中国大陆地区的网络独家直播权后,凭借NBA这个顶级赛事的独家资源,如何给在国内拥有庞大数量的受众群体更好的观赛体验,对于腾讯来说是一场考验。在过去的两个多赛季以来,腾讯NBA视频直播的发展现状到底如何,这就是本文所研究的重点。本文首先对NBA视频直播的历史发展状况进行简单梳理,并对NBA在我国门户网站视频直播的开发情况和腾讯对NBA进行视频直播的发展历程进行了总结。然后采用了文献资料法、案例分析法、内容分析法、对比分析法和数据统计法,以腾讯NBA视频直播的比赛为研究对象,主要运用拉斯韦尔提出的直线传播模式,即以5W理论为框架,从腾讯NBA视频直播的传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果逐一进行分析,总结出腾讯在这些方面均有重大突破,得到了众多用户的认可。但不可否认的是,腾讯还存在着解说团队的不足、传播内容的深度性、转播技术、用户需求和互动缺乏监管这五个问题。因此建议腾讯应该从提升解说员业务水平、深度挖掘独家内容、开发VR技术观看比赛、重视受众需求和发挥“把关人”监督作用去改进,希望在未来的腾讯NBA视频直播得到优化,为其他体育赛事网络视频直播的运作和推广提供参考意见。鉴于笔者能力有限,对腾讯NBA视频直播研究尚乏理论深度,希望得到各位专家学者的批评指正。