营销理论表明,企业的市场导向水平与其创新行为有紧密的联系。但现有研究多集中于探讨市场导向对企业绩效的影响,以及创新在市场导向与企业绩效之间的中介作用,对于市场导向如何影响企业创新决策的具体过程,缺乏深入的探讨。本文借鉴企业战略管理领域的动态管理能力理论,将企业高层管理者团队的特质作为调节变量引入市场导向、创新决策与创新绩效三者关系,分析了高管团队的认知模式、人力资本和社会资本对企业产品创新决策的影响,构建了产品创新决策能力描述模型,并围绕这个模型提出了相关的研究假设,运用实证研究方法,通过调查问卷收集的数据对这些假设进行了检验。研究结论建议决策者在组建高管团队时要考虑其特质因素,利用高管团队的特质来充分利用研发资源,获得最佳的产品创新效果;营销经理应当把自己感知到的市场环境的变化传递给其它部门的负责人,会帮助高管团队认识到企业创新方面的真实地位。研究结论对于管理理论与管理实践都具有一定的借鉴意义。