【摘 要】
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不同于资深品牌累积数十年的时间与资金辛苦经营,在这个借助网络,极速经营的数字商业时代,从默默无名到全球知名的时间越来越短。快速与创新成为21世纪营销的新名词,iPod创造
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不同于资深品牌累积数十年的时间与资金辛苦经营,在这个借助网络,极速经营的数字商业时代,从默默无名到全球知名的时间越来越短。快速与创新成为21世纪营销的新名词,iPod创造了消费电子领域的奇迹,成为4年来增值最快的品牌。它的成功正是极速推广下传播整合的最好写照。借对苹果iPod极速推广现象的思考,分析这种现象的由来及特点。探讨互联网作为营销推广的通路以及在IMC背景下推广通路的整合,最后提出iPod成功的关键与可借鉴性,分析我国企业能否模范这种发展方向,需要怎样的条件。本文围绕这些问题,运用传播学与营销学的知识,结合个案的特点,提炼出互联网时代给营销推广带来的变革的特点,传统与现代通路的整合模式。
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