随着互联网应用在各个领域的迅猛发展,依托通信技术、互联网技术而生的新媒体技术深刻改变着人们的生活习惯和阅读方式,强大的社交媒体特性使得微博、微信、今日头条等新媒体平台成为个人和企业进行自我宣传的强大工具。据易观智库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达到54.8亿元人民币,较2015年第3季度环比增长15.1%,较2014年第4季度同比增长101.5%。移动阅读产业作为融合图书、移动互联网、传媒等多领域的新兴产业,市场竞争差异化愈发不明显,营销活动中要更注重利用社交沟通和用户反馈来提高用户忠诚度。在这种情况下,传统图书的营销模式已经不能满足现阶段要求,移动阅读企业的营销方式改革势在必行。咪咕阅读作为中国移动布局移动互联网、新媒体产业的主打平台,营销方式必须符合市场需求,重视全媒体视野。本文研究的重点是新媒体营销策略在咪咕阅读市场推广中的实践应用,以咪咕阅读为对象,通过运用个案研究法、跨学科交叉分析方法、理论与实践相结合的方法系统研究其新媒体营销模式,从而透视整个移动阅读产业新媒体营销的传播现状和基本模式。与传统媒介相比,新媒体在交互性、个性化、即时性、交融性等方面占据着无可比拟的优势,对于移动阅读产品的互动宣传、定向宣传有着极为重要的意义。咪咕阅读背靠中国移动,本身具备内容资源优势、渠道优势、政策支持,但在移动互联网浪潮冲击下面临着越来越大的压力,需要借助新媒体手段拓展市场竞争力。本文在整合营销传播理论和病毒营销传播理论的指导下提出了咪咕阅读新媒体营销的具体策略及营销方式,包括各门户(WEB端、WAP端、客户端)、微博、微信、彩信等以移动互联网为终端的新媒介营销手段。本文的目的在于研究如何利用新媒体手段解决咪咕阅读营销环节中的缺失,如新媒体营销观念狭隘、内容定位易现偏差、忠实粉丝活跃度低、整合营销策略缺失等问题,进而为国内移动阅读市场推广策略提供借鉴和参考。移动阅读企业在进行新媒体营销时,必须开拓全媒体化思路,复合媒介运用手段;发挥资源储备优势,打造优质原创内容;深入挖掘目标用户需求,增强粉丝黏性,提高用户留存率;融合推广渠道技巧,使营销活动花费最少的成本达到最大的收益,提高图书转化率。笔者相信,通过本文的研究,将明确企业在实践中新媒体营销策略和营销手段的有效使用,对行业的健康发展产生一定的意义。