广告市场不断细分,新的广告媒体不断涌现。原本仅作为话音通信工具的手机,因为可以承载信息,加上网络的支持,逐渐成为人们搜索信息的工具,其媒体性质凸现,广告价值随之而来。2008年5月,信产部宣布电信行业新一轮重组方案,同年发放3G牌照,在近10年的等待之后,3G时代终于来临了。手机广告业务在2G时代已经初露端倪,3G时代手机广告的发展方向和发展策略成为我们研究的主要方向。本文共分为七章,充分运用管理学知识,结合数据分析与实际案例,从各个方面对手机广告业务进行了深入分析。第一章和第二章主要讲述了手机广告的研究背景和研究意义,并对手机广告的概念和分类进行了阐述,理清了行业发展的整体思路。第三章到第五章,从市场环境、营销模式、运营方式等几个方面对手机广告进行了详细分析,并对其中涉及到的问题提出了解决方案,勾勒出手机广告未来的发展趋势。第六章以一个公司的手机广告发展战略为例证,结合该公司在业务发展过程的实际情况,通过SWOT、PEST等分析方法,以及业务模型的研究,确定了公司的战略方向、发展步骤以及实施方案。