奢侈品，法国高等商学院教授卡普雷说“有别于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称为奢侈品”。　　 近几年随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，根据中华人民共和国商务部网站相关资料显示，全球奢侈品消费的12％左右是来自于中国的消费者，其中，中国本土消费占2％左右，海外旅游消费占10％左右。预计到2015年，中国将成为全球第二大奢侈品消费市场。将是最具潜力的奢侈品消费大国。　　 国外对奢侈品市场的研究起步较早，学者们从不同的学科角度对奢侈品消费行为提出了许多有价值的研究结果，但是他们的研究立足于西方文化，所提出的模型在西方发达国家比较适用。由于中国的文化有别于西方国家，国外学者对中国的价值观和消费者的消费行为还不是很了解，他们的研究在中国并不完全适用。目前国内有些学者虽然对奢侈品市场也进行了研究，但是还有很多方面有待于进一步的研究，例如，中国为什么会出现如炫耀性消费这样的消费行为。中国奢侈品消费者在奢侈品消费中的消费动机和消费心理是什么。　　 基于以上考虑，本文将在国内外学者研究的基础上，对中国奢侈品市场尤其是时装类的奢侈品品牌进行整合梳理，重点通过对中国奢侈品消费者在奢侈品消费中的消费动机和消费心理的研究，结合奢侈品品牌中的美学文化的探讨，对国内奢侈品的品牌消费行为进行全面细致的分析，以期对国内奢侈品的消费者以有益的指导，正确理智消费奢侈品，也对打造中国自己的奢侈品品牌提出一些具体做法及建议。　　 本论文研究的主要内容如下：　　 1．论述奢侈品的定义，特征及价值。着重论述奢侈品不同于其他商品的地位特征，人文特征，及其人文价值，历史价值和其他价值。　　 2．介绍国际奢侈品市场现状，以第二次世界大战结束为分界点将国际奢侈品市场大致分为新旧两个市场，并重点介绍新世界奢侈品市场和旧世界奢侈品市场的各自特征。　　 3．主要分析目前中国的奢侈品消费的大国地位。详细分析中国目前的消费增速，以及巨大的市场潜力，做详细的顾客分析。　　 4．分析中国奢侈品消费者消费的心理特征，消费动机以及消费行为。　　 5．综上，在分析奢侈品消费者的消费心理和消费动机的基础上，找到奢侈品市场的普遍发展规律，对发展中国本土的奢侈品品牌市场提出具体建议。