【摘 要】
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论文描述了MCC—一家从事B2B电子商务的公司由盛及衰的过程，目的是探究其衰落背后企业管理方面存在的真正问题。通过对企业在发展过程中所采用的一系列人力资源策略和市场营销策略的反思，结合企业管理中的领导理论、品牌理论、产品生命周期理论、多数的谬论及市场营销等理论，剖析出企业衰败的直接原因。 论文摒弃了互联网泡沫导致企业失败的说法，从企业的竞争战略方面考虑，总结出了在互联网经济中众多企业失败的直
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论文描述了MCC—一家从事B2B电子商务的公司由盛及衰的过程，目的是探究其衰落背后企业管理方面存在的真正问题。通过对企业在发展过程中所采用的一系列人力资源策略和市场营销策略的反思，结合企业管理中的领导理论、品牌理论、产品生命周期理论、多数的谬论及市场营销等理论，剖析出企业衰败的直接原因。 论文摒弃了互联网泡沫导致企业失败的说法，从企业的竞争战略方面考虑，总结出了在互联网经济中众多企业失败的直接原因。 本文中运用了战略管理，市场营销管理，人力资源
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