在网络游戏发展如火如荼的中国市场,免费大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在各类网游模式中异军突起,引起了业内的注目。以永久免费打造进入游戏的超低门槛,以精心设计的IB模式作为盈利的主要手段,免费MMORPG在吸引了众多玩家的同时,也逐渐成为游戏厂商激烈厮杀的红海。免费MMORPG虽然号称永久免费,但综观总体玩家消费情况来看,能够长时间进行游戏却真正意义上零消费的玩家并不占据主流,很多玩家消费水平甚至超过了收费网络游戏玩家的消费水平。网络虚拟道具作为接近零成本的虚拟商品,为何会得到玩家如此青睐,自愿投入上百元甚至上千元进行购买,在局外人看来是一个难以理解的谜题。本文针对免费MMOPRG这一特殊的游戏类型,基于游戏本身特点,首先提出了原创性的免费MMORPG特有玩家分类模型,利用统计工具证实经过此分类的各类玩家消费行为具有显著差异。其次,通过实证分析证明免费MMORPG中存在的循环模型和压力模型导致是玩家重复购买的重要原因。并通过总结不同类型玩家的消费行为特点,包括价格心理特点、消费行为特点和对循环模型、压力模型的感受程度差异,力图解释免费MMORPG吸引玩家反复重复购买的核心原理。最后,本文对不同类型玩家进行整体描述,揭示了不同类型玩家的构成情况和消费行为特点,并对游戏厂商提出可供参考的相关建议。