实施农业品的品牌战略，可以使农产品通过品牌附加值，在市场竞争中成为被追捧的奢侈品，从而带动当地经济的发展，农民也可以从中获益。当前，我国农产品特别是特色农产品销售价格被市场低估，其中不乏品质独特的“老字号”，由于缺乏品牌意识，面临“有特色，无品牌”或“有品牌，无价值”的窘境，一直提倡和遵循良种化、规模化、标准化、区域化、产业化的中国农业，品牌化的需求越来越强烈。　　“莱阳梨”作为国内久负盛名的特色农产品也没有在市场中找准定位。康熙《莱阳县志》中有记载，莱阳盛产梨，至少已有480多年的栽培史，由于品质极佳，明清起被列为皇家贡品，在国内外享有极高的知名度和美誉度。近年来，莱阳梨获得国家“地理标志”产品保护，注册国家级、省级证明商标，获批“中国文化遗产标志”，并由农业部制订了莱阳梨部级生产标准，标志着莱阳梨品质和品牌在积累中不断得到提升。　　莱阳梨在果品品质方面的发展得到了较大的提高，但也还存在一系列问题，具体表现在：在生产环节，平均单产低，商品果率低，种值规模受局限；在销售环节，销售渠道单一，坐等收购商上门，质量、市场、品牌，营销意识都比较薄弱，观念陈旧，很多区域市场，特别是高端市场和国外市场产品空白，有待开发；在发掘产品附加值，存在深加工不足，产业链不长，相联配套产业不发达，产业集约程度不高等现状。　　本文从莱阳梨发展现状入手，从品牌战略的角度，对其存在的问题进行了剖析和研究，从国内其他特色农产品的成功案例中汲取经验，根据时代特点对莱阳梨品牌进行品牌定位，并从政府主管部门角度出发，对莱阳梨品牌下一步的建设和推广提出了有针对性的、具有可操作性的规划和建议，有利于促进莱阳梨品牌全面、健康、可持续发展，且可推广至促进其他农产品品牌的构建和发展，其研究内容可为相关政府主管部门的工作提供重要参考，亦可为相关企业提供决策依据。