随着产品设计产业的逐渐发展，纵观国内其设计途径的现状主要包括三种：即纯造型设计、纯功能设计和造型加功能的设计，那么试想是否有更加科学的设计方法呢？追本溯源，产品设计的目标是什么？从宏观的角度来看，它是为了改善人民的生活质量，创造更舒适更便捷的生活环境；从微观的角度来看，它是为了企业盈利，积累更多的经济资本。量变引起质变，只有当企业良性发展到一定阶段，才可能生产谋求人类福利的创意产品，换句话说，产品设计的目标首先是为了企业的利润。伴随着市场的全球化，不同产品的性能、质量、销售的差异日益缩小，非价格竞争日益凸现，竞争方式的变革使得“品牌”在市场上的功能日益显现，成为企业占据市场的一大法宝，因而需要寻求品牌与产品设计之间的联系性。　　 论文从消费者心理学和信息传播学的角度出发，探讨目标人群如何认知和感悟依附在具体有形产品上的品牌理念，以及企业如何确认传播内容，将其顺利的融于传播媒介之中；进而从认知心理的角度出发，立足于基础应用研究，借助产品语意学、设计心理学、形态美学法则以及产品设计评估标准，指导产品设计元素的“品牌性”提取的具体操作方法和规划系列产品一致性和差异性问题。通过有意的设计、规划和整合将企业品牌与产品形式紧密结合，使产品的横向和纵向系列持续的稳定的加深消费者的品牌印象，获得消费者的认同感，从而建立其品牌忠诚度。　　 设计行业经常被人误认为是感性的、精神的，只凭主观臆测来实施过程产生结果的行业。围绕“品牌”所展开的产品设计是实在的，符合市场发展特点和趋势的设计途径，不同于其它以纯造型为中心的设计理念，它的着力点是理性的、有所依据的，因而较好地改善了人们对设计的误解。并且借助对著名品牌的案例分析及实际案例的设计，说明这一设计方法在实际应用中的可行性，以期能为寻求产品设计新途径做参考.