【摘 要】
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品牌在市场经济中起着至关重要的作用,品牌价值的评估越来越受到重视。品牌的价值是企业竞争优势的体现,一方面优质的品牌有利于企业获取市场;另一方面也有利于降低消费者的风
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品牌在市场经济中起着至关重要的作用,品牌价值的评估越来越受到重视。品牌的价值是企业竞争优势的体现,一方面优质的品牌有利于企业获取市场;另一方面也有利于降低消费者的风险,从而保障消费者的福利。因而,也是企业持续稳定发展的重要影响因素。由于国内外学者的不同背景和视角,对品牌价值的理解不尽相同,现有的品牌价值评估方法在我国的可行性与适用性还有待研究。目前在国内外还没有形成统一的品牌价值评估体系。因此,有必要根据我国市场的实际情况,对品牌价值评估理论、方法和实践进行完善。在综合研究国内外相关文献的基础上,本文从财务、市场、消费者三个视角对国内外主流的评估方法进行比较分析,并基于不同方法的优缺点和适用性选择了Interbrand模型进行深入研究,利用层次分析法从确定超额收益,品牌作用系数和品牌强度的确定三个文献对该模型进行了适当的改进。首先,结合我国企业品牌的实际情况确定了各项指标,构建了改进Interbrand评估法的参考框架,然后运用了层次分析法确定了品牌在企业无形资产的收益中的贡献,把由于品牌作用产生的无形资产收益计算出来。在品牌强度分析上,放弃了调查问卷等主观因素较强的计算方法,改采用客观性、易获取的量化指标来确定品牌乘数。最后,以云南白药为案例,利用改进的模型进行了品牌价值评估,并评估改进后模型的合理。结果表明,改进后的Interbrand模型适用于中国企业品牌价值评估。本论文有望为相关的企业价值评估提供方法支持与信息参考。
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