改革开放以来,随着农村经济体制改革不断深入,特别是在2001年加入世界贸易组织后,我国农业发展进入了一个全新的时期,农业生产综合能力大大提高,农产品生产也日益丰富,农产品市场供应也从早期的缺乏走向剩余,农产品市场竞争日益激烈,农业生产、发展正面临着新的情况、新的问题和新的形势。安徽省作为一个农业大省,有着丰富的优质农产品资源,水果、茶叶、干果、粮食、畜产品、水产品等都有一批消费者喜爱的品牌。但是,安徽省的这些优质农产品品牌的规模、市场竞争力和国内外相比差距很大,品牌影响力小,品牌价值低。主要原因在于政府支持不够,缺乏品牌经营意识和管理人才,生产规模小,品牌数量少,产品技术开发落后,附加值低等。另外,安徽省还有很多优质农产品的区域品牌资源有待开发。随着世界一体化和经济全球化的加剧,国内外农产品市场快速发展,大量名优特新农产品涌入,农产品市场的竞争逐步转变为农产品质量与品质的竞争、品牌的竞争。加强农业品牌建设,实施农产品品牌战略,是现代农业发展的必然选择。农产品区域品牌是在长期的生产过程中形成的,有着悠久的历史和独特的自身优势,它拥有特定的地理区域,其气候条件、土壤条件、历史文化背景是其它同类农产品所无法复制的。加大农产品区域品牌建设将极大提升农产品的市场竞争力和附加值,有利于进一步开拓国内外农产品市场,有利于提高农产品附加值,推进农业产业结构调整,加快的农村建设。本文主要对安徽省农产品区域品牌建设经营问题进行研究。农产品区域品牌除具有品牌的一般特点外,又有其区别于品牌的一般性特征,即农产品区域品牌的拥有主体、品牌形象的特殊性和品牌效应的外部性。本文首先对品牌、区域品牌、农产品区域品牌的内涵和特征进行了探讨,对农产品区域品牌的作用和竞争优势的进行了论述,然后分析了安徽省农产品区域品牌的现状以及存在的问题,最后提出了安徽省农产品区域品牌发展的战略对策。