自中国加入WTO以来，企业紧紧围绕产品为中心的传统的经营方式己经不符合现代企业发展的需求，企业之间的竞争更是体现在整体实力和整体形象上。面对激烈的市场竞争，谁能形成自己的核心竞争力，成功塑造和提升企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，立于不败之地。本文提出企业公益广告一方面服务于社会，为社会公共事业提供无偿服务，对社会有切实贡献，另一方面企业公益广告为企业带来社会美誉、有效提升企业形象，促进企业良好发展等都具有潜在的价值回报。越来越多的企业领会到运用公益广告塑造和提升企业形象在市场竞争中切实发挥着行之有效的作用，从而在实践中参与投资到社会公共事业。目前河北很多企业对公益广告的认识不正确或不全面，导致河北企业公益广告的运作尚不完善。通过对企业公益广告的研究，加强企业对公益广告的认知与认可，规范和引导、鼓励更多的河北企业来参与公益广告，显然对企业的形象竞争很有必要。本文指出河北企业在公益广告运作中存在的误区及问题，针对河北企业在公益广告的不规范操作，为企业提出改善的方法与对策，引导企业投资企业公益广告的良性发展，使河北企业参与公益广告事业的行为得以真正地提升企业形象，实现企业利益和社会效益的双赢。