本文从媒介环境学的研究母题出发,研究东方市火龙果品牌发展过程中媒介的应用以及媒介对于品牌发展的影响,立足于媒介环境学的理论,采用案例分析法、调查问卷法和SWOT矩阵分析方法,研究东方市火龙果品牌传播中的媒介运用和特点,通过运用媒介偏向论和媒介延伸论角度对东方市火龙果品牌传播中所使用的口语、文字和电子媒介以及由这些媒介构成的广告、公关、销售和人际传播进行分析,得出应用在东方市火龙果品牌发展中的媒介具有时间偏向性、感官偏向性、场景融合偏向性的特点,且根据当前媒介杂交和媒介多元化的场景,得出根据不同的人群偏好制定不同的媒介组合和传播内容是东方市火龙果品牌传播发展的方向。根据SWOT矩阵分析方法对东方市火龙果品牌传播过程所使用的媒介进行归纳分析,得出东方市火龙果品牌发展中媒介应用的优势有国家政策扶持、多元化形态、丰富的内容资源,劣势表现在缺乏自身的品牌特色、传播效果不明显、盈利模式单一。根据SWOT分析,结合东方市火龙果品牌发展的现状,本文认为,品牌传播策略应集中在用户心理研究、整合营销传播、传播内容的叙事化这三个方向。本文从传播学中媒介的角度,以东方市火龙果品牌为主体,分析了媒介在品牌传播中的应用,以期为我国其他农业品牌的构建和传播提供参考。