物质产品的高度发达使企业在竞争中更加注重产品的系列化。系列化是标准化最重要的形式，随着市场对产品个性化要求的加深，从而对产品的系列化提出了更高的要求。在市场上调查发现，以客户驱动的定制生产现象存在越来越广泛，定制和批量生产的矛盾也日益明显，如何将产品零部件的标准化设计和用户定制的个性化要求更好的解决，成为系列产品生产需要考虑的问题。本论文从消费心理和需求入手，对产品的造型、色彩、功能、材料等多个影响产品生产与销售的方面进了解。通过研究国内外成功的设计案例，以系列化的基本理论为基准，进行总结、归纳和研究，寻找一个适合解决这种矛盾的方法。同时还具体研究了系列化的发展方向，分析了会对系列产品发展产生的影响的情感、文化和地域性等因素。再从产品的创新性、趣味性和对隐藏市场的延伸来发掘更深层次的产品系列化，从而提高企业品牌意识和企业形象。通过本文希望对系列化的研究提供一定的补充和深化作用，使系列产品完成经济、实用、美观三者间的平衡，并提高企业的市场竞争力。