伴随着媒体的不断发展,传统媒体之间的竞争显得尤为激烈,广播因此遇到了前所未有的挑战。以独特的品牌定位获得听众的关注,通过打造品牌塑造良好的媒体形象,成为广播媒体赢得高收听率和忠诚度的关键。本文共包含五个部分:第一部分是对本论文的选题背景、研究意义、研究现状、研究方法以及创新点进行分析阐述,以论证本论文选题研究的重要性。第二部分是广播品牌综述,从品牌与广播品牌要素分析、创建广播品牌的意义和国内外广播品牌创建三个方面由表及里进行分析。第三部分,运用个案研究法分析南宁电台广播品牌的构建,广播品牌的构建是广播媒体的一项战略性工作,基础是打造品牌节目,魅力在于实现主持人的品牌效应,而活动品牌则是落实这项战略性工作的催化剂,最终目标是塑造出具有良好形象的频率品牌。这一部分结合了南宁电台节目、人才、活动以及频率的具体情况做详细论述。第四部分,运用内容分析法,以收听率、市场占有率、到达率、频次比率这些衡量广播频率竞争力的重要指标和广告收入等数据为基础,对南宁电台的广播品牌进行分析,得出南宁电台拥有广播品牌的结论。第五部分,南宁电台广播品牌创建的启示和建议。品牌创建是广播媒体发展的必由之路,在经济蓬勃发展、媒介市场化不断推进的大背景下,广播媒体需要走出一条具有特色的品牌创建道路。结束语。笔者以南宁电台为例,希望通过本文的研究,分析南宁电台的广播品牌构建之路。为南宁电台打造品牌战略,走出一条适合自身发展的品牌之路做出合理建议,为发展我国广播事业尽自己的绵薄之力。