伴随着我国市场经济发展,快速消费品行业已经达到一个非常成熟并且竞争异常激烈的阶段。另外随着经济发展和消费结构的改善,居民在旅游、餐饮等方面支出的较快增长,也给快速消费品的发展带来了新的机遇。但是对于快速消费品行业,由于其激烈的市场竞争、剧大的成本压力、同质化的营销渠道,使得企业不得不考虑另外一种营销创新。而且随着人们思想观念的变迁,人们逐渐接受了网上购物新理念,网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。在此宏观大环境下如何在现阶段开展快速消费品网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。对于我国快速消费品企业来说,一方面国内网络营销刚刚起步,另一方面国外竞争者正大举进攻中国市场并开展网络营销,因此提出一套完善的快速消费品网络营销理论进行应对,对提高我国快速消费品企业竞争力有重要的意义。本文概述了快速消费品与网络营销理论,介绍了快速消费品和网络营销现状;依据详尽的研究数据分析当前消费者属性,并结合我国快速消费品网络营销宏观环境对我国快速消费品网络营销的市场和竞争情况进行分析,在此基础上进行市场细分,选择和定位,提出了我国快速消费品经销商企业网络营销的策略,最后选择易购365进行实证分析,力求多角度地说明我国快速消费品企业有必要实施以及怎样实施网络营销策略,尤其提出了要建立完善的配送体系和有效进行网站推广的观点和方法。互联网技术在不断进步,环境在不断变化,其商务应用面在不断拓展,理论和实践的知识也在不断丰富,本文谨以笔者所识所学,阐述自己对我国快速消费品企业网络营销实施中的一些见解,以期对我国快速消费品企业的网络营销实践有所帮助。