在消费市场不断发展的今天,一个充满符号的社会正在逐步取代商品社会的地位,同时,传统的消费观念的淡薄、价值观念的转变,符号的消费也正随着符号社会的到来成为人们消费的主流和主要特征。人们已经不在满足于对商品中的使用价值与价值的消费,“符号价值”的消费已经是消费者所追求的另一种消费观念。在这样的社会背景之下,电视广告作为一种多媒体符号系统,利用自身优势制造了大量在商品中并不直接可见的符号意义,使人们开始竞相追逐,可以说,由电视广告创造的消费烙印已经在人们的日常生活中随处可见,消费者与商品之间的关系在电视广告的影响之下变得更加复杂。本文是一种描述性与经验性的研究,以人与物的关系为出发点,在消费社会的背景下,借助对电视广告符号化的探讨,将这种探讨的结果再次回归到人与物的关系之中,以此寻找一个能更好诠释人与物的关系在消费社会中体现的突破点。在研究中,笔者通过对黄金时段与体育时段电视广告的抽样调查,试图建立一个符号学与定量的内容分析相结合的研究方法,将符号学与内容分析的特长联合起来,对电视广告符号化的过程以及电视广告内容所隐含的人与物之间的关系进行更加深入的研究。人与物的关系是商品社会的重要特征,在这个充满了由电视广告塑造的各色符号的消费社会中,只有在遵循社会发展规律和符号传播原则的基础上,找到准确恰当的突破口,找到造成人与物关系间尴尬问题的根本原因,才能创造一个健康的媒介环境和消费环境!