2009年1月13日公布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2008年12月31日,中国网民规模达到2.98亿人,普及率达到22.6%,超过全球平均水平:网民规模较2007年增长8800万人,年增长率为41.9%,网络媒体的发展速度已不言而喻。在日新月异的媒介变革浪潮中,传统媒介的更新换代、新媒介的迅速崛起、国外媒体的强势冲击,使得传媒业进入到了一个竞争力时代。3G时代的到来,更是给刚刚屹立于媒介之林的网络媒体以强力的挤压,许多网站开始思考“3G时代,网络媒体怎么做”,不断寻求提升其竞争力的山路。首先,从媒介经济学角度分析,作为一种工具或技术手段,网络媒体就是一种能够承载与传递信息的产品,而作为产品,要想在市场竞争中立于不败之地,就不能不谈到竞争力:其次,传媒业的市场化,媒体作为一种经济实体进入市场,必然直接面对来自各个方面的竞争,承受沉重的生存平¨发展压力,这些竞争包括:同质媒介之间、同一媒介内部、异质媒介之间、传统媒介利新媒介之间;第三,由于网络媒体的特殊性,单靠其技术特点和传播优势难以赢得受众长期的忠诚度和美誉度,也很难长期吸引受众的注意力和购买力,进而,不利于传者与受众之间建立良性的互动关系。从这个意义上说,竞争力是媒介经济时代的产物,也是媒介欣欣向荣、长盛不衰的支柱。由“三大门户”在我国互联网发展早期就确立的行业领军地位,从而带动了一大批“后起之秀”一各区域性门户网站如雨后春笋般崛起,他们的发展给我国互联网发展注入了新的血液和力量。本文通过对区域性门户网站三个方面的分析:一、对网络媒体竞争力的构成进行分析,采取管理学中的PEST分析法,主要从环境、硬实力、软实力三个维度进行论述,其中,硬实力主要从技术殴备、内容资源、受众规模分析,软实力包括文化价值、品牌塑造、人才储备:二、对网络媒体竞争力的构成进行内容分析,主要结合具体案例,对网络媒体竞争力的构成要素进行SWOT分析,分析各因素与网络媒体竞争力之间的关系,运用波特矩阵“行业的五种竞争力”进行分析,以战略眼光看待网络媒体的发展;三、探索提升网络媒体竞争力的路径,为网络媒体竞争力建设提供系统的新颖的积极的建议。