随着我国经济的高速发展,社会主义的主要矛盾也转变为人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。同时,人们消费观念的转变也促进了文化产业的高速发展。承载我国传统文化的汉服产业,随着时代的大潮走近人们的生活。本文主要研究,在当前社会形势下汉服文化产业——汉尚华莲的发展问题,针对问题制定相应的战略方案,以促进汉尚华莲企业的发展,为社会创造实质性的文化和经济价值。本文结合战略管理理论,运用文献分析和案例分析法,确立研究的背景、意义和相关研究成果,结合资料阐述文章涉及到的理论知识,对相关基本概念和理论做简要概括,确定文章的理论基础。随后根据对汉尚华莲企业,进行实际调查,并运用PEST分析法、SWOT分析法和SPACE矩阵分析研究汉尚华莲企业的发展形式与现存的问题,通过分析其内外部环境,发现企业自身的优势与劣势,理清企业当前面临的机会与威胁,在全面系统的分析总结后,制定推进汉尚华莲持续发展的可行性战略,并对战略的具体实施做出分析总结。研究分析得出汉尚华莲企业,应选择增长型发展战略,利用自身优势,着眼全局谋发展,牢牢抓住外部机会,着力提升产品实力,增强品牌的认知度与影响力,走差异化定制的进取型战略发展道路,全面促进汉服文化产业的发展。同时,也希望在汉服文化产业发展的同时,传扬华夏文化,“着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦”。