近年来,乡村振兴一直是国家关注与赋能的工作重点。2021年《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布,文件提出要“开发休闲农业和乡村旅游精品线路,完善配套设施”,为乡村旅游进一步发展提供了有力的政策支持。当前,各地乡村旅游开发存在“千村一面”现象,邻近地区使用相似的品牌标志,售卖相似的文创产品等,难以有效推动各地乡村旅游的发展。基于以上背景,探究如何通过设计介入解决乡村旅游发展问题,助力乡村振兴是一个非常有意义的课题。本论文提出“品牌IP化是乡村品牌发展突破口”的观点,进而从IP角度出发,通过研究乡村品牌IP化相关理论及案例,阐述将IP导入乡村品牌定位,品牌设计,品牌运营的原则和方法。在品牌定位层面,提出乡村品牌IP化定位的4大途径。在品牌设计层面,从IP色彩搭配,故事设定和行为互动三方面提出IP形象设计原则,并且通过研究现有的优秀IP形象案例提出原型演绎法和同构联想法两种IP形象造型设计方法。在品牌运营层面,从品牌内容制作,传播方式和提供服务方面提出乡村品牌IP化的运营方法。最后,将上述研究策略运用于佛山大旗头古村。通过文化基因图谱梳理出古村的文化特色;通过SWOT分析法发现佛山大旗头古村面临旅游产业化程度低、建筑保护意识不强、古村空心化严重、品牌建设有待加强的问题;通过问卷调查了解大众对佛山大旗头古村的认知情况以及潜在需求,为后续设计实践提供方向指引。经调查分析,设计实践主要从村内建筑文化、景观文化和历史文化基因中寻找设计方向。在品牌定位层面,从历史渊源中形成品牌价值定位——爱国·思乡·建乡,并且提出品牌产业定位。在品牌设计方面,从村落景观、建筑装饰、历史人物出发提炼设计元素创作IP形象。在品牌运营方面,制作表情包、“大旗头线上文创体验店”H5和文创产品等。本论文的创新点在于系统的提出打造乡村品牌IP化的方法,即提炼文化核心进行品牌定位、塑造品牌IP的人格化形象、策划品牌IP的运营策略。助力打造生动、具备亲和力与价值认同的乡村品牌,切实解决乡村发展问题,助力乡村振兴。